En la actualidad, la comunicación de una empresa es sin duda uno de los factores más importantes a la hora de lograr sus objetivos. Dentro de la comunicación de esta, la imagen corporativa es uno de los elementos más relevantes en la relación con el cliente, puesto que este la recibe y convive con ella de forma inconsciente e irracional.

Por otra parte cada día tenemos más de 3000 impactos publicitarios, con lo cual si queremos destacar en este océano de marcas, tendremos que afinar mucho para dar en la diana.

Seduce a tu cliente

Un estudio sobre la influencia de la presentación del producto en la venta de medicamentos demostró que los clientes eligen en mayor medida los artículos que tienen una mejor apariencia estética. Se probó con dos medicamentos iguales, colocados uno al lado del otro en una farmacia. Un envase mostraba un estilo muy escueto, sin apenas color y con letras legibles, sin destacar nada especialmente. El otro aparecía lleno de color, con un logo moderno y su nombre en letras grandes. Aunque los dos productos costaban lo mismo, la inmensa mayoría de los clientes compraban el segundo.

Un buen diseño atrae y seduce. No se trata de poner un artículo bonito a la venta, se trata de darle una imagen que vaya en consonancia con su público objetivo. Las nuevas técnicas de marketing han comprobado la influencia decisiva que tiene esta presentación para lograr la atención, la memorización y las emociones que le produce al potencial comprador. Las grandes marcas lo saben bien y cada año aumentan su presupuesto en imagen corporativa y diseño gráfico.

Utiliza todos tus recursos

Es muy habitual ver pequeñas empresas que dejan de lado su imagen, sin darle apenas importancia, con el pensamiento de que ese terreno es únicamente para las grandes marcas. Evidentemente, si tienes una pequeña empresa de refrescos, aunque tu logo sea muy atractivo no podrás competir con Coca-Cola porque el diseño gráfico solo es un factor más entre otros muchos. Sin embargo, con una buena estrategia de comunicación (que englobe, por supuesto, una buena imagen de marca) será más fácil llegar a tu cliente y defenderte frente a la competencia.

Hay muchas empresas pequeñas o medianas que han sabido utilizar estos recursos para crear una imagen corporativa que les ha permitido diferenciar su marca y que les ha dado un alto prestigio entre los consumidores. Tal vez, el máximo exponente de una pequeña empresa que se apoyó en una estrategia de comunicación y diseño gráfico muy definida para acercarse a su mercado es Apple. Es evidente que hoy es una gran multinacional, pero en sus inicios diseñaron una imagen de marca, que desde el primer momento conectó con miles de consumidores. Siendo el diseño, tanto práctico como estético, la bandera que representa a la marca de la manzana.

Si quieres crecer, invierte en diseño gráfico

El diseño gráfico es una de las inversiones más rentables para una pequeña empresa. Si tienes un buen producto o un servicio de calidad, pero no lo presentas como es debido, estarás perdiendo oportunidades. Muchas empresas dedican un porcentaje del total de la producción de un artículo a su promoción. De esta forma, se aseguran que ningún producto tenga una promoción inferior a su importancia. En esa promoción se incluye todo el desarrollo de diseño gráfico que luego se plasmará en el empaquetado, campañas publicitarias y puntos de venta.

En las pequeñas y medianas empresas se puede aplicar una regla similar, y dedicar un presupuesto determinado a encargar un diseño gráfico de calidad para productos o servicios nuevos, pero también para relanzar o alargar la vida de otros artículos ya consolidados.

En resumen, el diseño gráfico es una inversión rentable y obligatoria en el mercado actual. Tanto en soporte físico (flyers, packaging, tarjetas, facturas, carteles y anuncios, entre otros) como en Internet (banners, sitios web, redes sociales), te ayudarán a dar más visibilidad a tus productos y a tu marca. Mejorarás tus ventas y tu posicionamiento en el mercado.  Es una gran herramienta que puede aportar una ventaja decisiva ante la competencia y mostrar la mejor cara de cualquier negocio.