Todas las empresas u organizaciones tienen una imagen que les representa, como sabéis, esta imagen es el logo de la marca. Existen logos de todo tipo y según los valores que la empresa o la organización desee representar, así será el logo. Pero el resultado no siempre es el que la empresa espera. Hablamos de los “malos logotipos”.
El trabajo del diseñador es crear la mejor solución posible para la empresa, pero hay ocasiones, en que no somos capaces de “representarlo” de manera adecuada, creando un diseño “malo” o, mejor dicho, inadecuado.
Existen casos en los cuales, empresas de prestigio que tienen un buen diseño, o incluso pequeñas empresas que deciden renovar su imagen a algo más actual, cometen un error llegando a empeorar su imagen, según los consumidores de las marcas.
Un mal rediseño puede ser tan destructivo para la empresa, como tener un mal logotipo desde el principio. Aquí mostramos los rediseños que peor han sido aceptados por los consumidores de las propias marcas:
GAP
Es una de las más importantes empresas textiles estadounidense. Llevaban desde 1986 con el mismo logotipo, y en 2010 pensaron que debían renovarse; el resultado fue muy mal acogido por los clientes habituales, los cuales no reconocían la marca en ninguno de los sentidos. La tipografía es totalmente distinta, y eso era lo que más reconocían los consumidores, y el recuadro azul sobreexpuesto en la “p” no tenía sentido alguno para nadie. Recibieron muchas críticas por este cambió, y en solo una semana, volvieron a su diseño anterior influidos por esas críticas y opiniones de sus clientes.
Starbucks
Starbucks es una franquicia de cafeterías muy famosa en todo el mundo. En su 40 aniversario decidieron actualizar su imagen, eliminando las tipografías del logotipo y solo dejando la imagen representativa de la marca; una sirena con dos colas. Al principio hubo mucha controversia y desacuerdo, recibieron miles de quejas sobre el nuevo cambio, pero Starbucks hizo oídos sordos y fue fiel a su cambio. Al final con el tiempo el nuevo diseño fue aceptado y ya se ha adaptado a la mayoría de los locales de esta marca. ¿Crees que fue un cambio acertado?
Animal Planet
Este canal de televisión de la propiedad de Discovery Communications INC, tuvo rechazo por el rediseño de su imagen. Este canal conocido por su contenido audiovisual sobre animales de todo tipo, poseía un logotipo inicial con un elefante y el planeta tierra, pero en su rediseño eliminaron estos dos elementos, dejando la “M” inclinada. Los que conocían la marca no veían la esencia que representaba su primer logo. Ese elefante inicial le daba un toque divertido al diseño, representando muy bien al canal televisivo, pero el nuevo logotipo no fue aceptado, porque no notaban esa misma esencia, ¿tú qué opinas?
Kraft Foods
Esta marca es una empresa productora de alimentos de consumo de Nueva York. Su logo inicial era muy reconocido por su similitud a una pista de carreras, y la gente lo reconocía rápido por estos elementos, pero realizaron un rediseño puesto que lo consideraban demasiado formal; crearon un diseño “divertido y festivo”, dándole un toque de alegría. Los consumidores repelieron este diseño y no lo consideraron un buen cambio. A los pocos meses de este primer cambio, volvieron a cambiar el diseño, pero siguiendo la misma línea que el anterior, los consumidores seguían sin aprobar el cambio de imagen. Curiosamente siguen usando el logo original en muchos de sus productos, probablemente por el rechazo de sus clientes por el nuevo diseño.
Una de las aplicaciones y redes sociales más conocidas hoy en día. Desde sus inicios tuvo un logotipo y diseño muy característico y llamativo, representando una cámara instantánea muy colorida y agradable que todos adoraban. En 2016 cuando Facebook la absorbió, decidió cambiar el diseño. Muy polémico y rechazado en su inicio, abandonó ese estilo retro que lo representaba a algo más conceptual y moderno. En las redes hubo muchas bromas al respecto, por ese degradado de colores que usa la nueva imagen; muchos la tachaban de que cogieron lo primero que encontraron en los degradados predeterminados de Adobe Photoshop.
Pepsi
La competidora oficial de Coca-Cola, marca de bebida refrescante. Su logotipo siempre fue muy representativo. En 2008 cambiaron su diseño, con una estética muy similar, pero con algunas deferencias; la tipografía la cambiaron por completo, pero eso no fue lo que desconcertó a todo el mundo. Todos se decepcionaron por que cambiaron la “ola” que representaba el logo, por algo similar a una sonrisa. En las redes sociales se burlaron porque les recordaba a una gran barriga con camisa roja y pantalones azules (hay que tener algo de imaginación para verlo). Pagaron mucho dinero por este diseño, ¿les habrá cundido?
Como veis, hasta las grandes empresas pueden cometer “errores”, pero, ¿qué hay del resto?
También las pequeñas empresas cometen errores, tras nuestra búsqueda de rediseños, hemos encontrado otros logotipos de pequeñas marcas, las cuales a veces no siempre aciertan con lo que quieren representar.
Aquí surge un repaso al diseño de logotipos poco acertados, en algunos casos, pudiendo parecer ofensivos para el público por sus connotaciones sexuales (sí, y hay más de los que se cree). Incluso algunos han llegado a hacerse mundialmente conocidos, solo por la polémica que han formado.
No siempre se encuentra un diseño adecuado, sin querer podemos generar una imagen poco apropiada. Tengo que decir que en el mundo del marketing todo vale, y que es muy probable, que algunos de los logos que vamos a ver a continuación se hayan creado de ese modo a proposito, para crear polémica. De hecho, hay una frase de Salvador Dalí muy repetida en marketing que dice “Que hablen bien o mal, lo importante es que hablen de mí “
Tras varios días de búsqueda, estos son algunos logos que hemos encontrado en la red y que a nuestro parecer son “poco apropiados” o polémicos:
Arlington Pediatric Center
Un centro pediátrico estadounidense. Parecer ser que en este logotipo pretendían mostrar al médico junto a un niño con formas sencillas, por desgracia este logotipo formó una polémica bastante fuerte. Se malinterpretan las intenciones de la imagen, mostrando algo que la gente veía desagradable. Por suerte cambiaron su logotipo poco tiempo después, presionados por la polémica y la opinión pública.
A-Style
Este logotipo pertenece a una marca de moda italiana que tiene como bandera la provocación, la cual, para darse a conocer, mucho antes de que empezarán a vender algún producto, realizaron una campaña publicitaria viral en 2004, junto con este logotipo. Este diseño puede parecer un fallo, pero realizaron este logo a propositivo para que se hablará de ello, y después empezaron a vender camisetas con esta misma imagen. ¿Una nueva forma de darse a conocer, creando imágenes comprometidas? Parece ser que a ellos les funcionó, y siguen manteniendo este logo.
Mama’s Baking
Una pastelería, panadería y cafetería en Salónica (Grecia). Este logo ha sido muy mal interpretado por muchas personas; en realidad representa a un horno de cocina, pero la mayoría de la gente lo confunde con la figura de una mujer. Este local sigue existiendo, y usando este mismo logotipo sin ningún problema.
Dick Busch Arquitects
Este logotipo pertenece a una empresa de arquitectos. El diseño no parece malo en realidad; juntan las letras “d” y “b” de su nombre en minúsculas y ya está, el problema está en que la forma que crean las letras juntas parece un miembro masculino, y para colmo el nombre del estudio de arquitectura es Dick Busch, la palabra “dick” en inglés, hace referencia al pene. No se sabe si el nombre y su propio logotipo juegan con ese “concepto”, pero nadie cree que sea lo más adecuado para una empresa seria de arquitectura.
Dirty bird
Un restaurante inglés de comida y carne de pollo frito. Otro logotipo que sigue la misma línea que el anterior; es un logo el cual junta la “d” con la “b”, formando esa imagen tan peculiar, dándole forma de un gallo, con cresta y pico. Aunque para muchos también parece algo inadecuado, a los dueños de este local les encanta su logotipo, incluso vendiendo camisetas con esa misma imagen; probablemente, como en el caso de “A-Style”, esta imagen se hizo a propósito para llegar a más público.
Dough Boys
Otro caso igual que el visto anteriormente (se ve que este recurso de la “d” y la “b” es muy utilizado). Este diseño pertenece a un restaurante contemporáneo italiano. Probablemente si no tuviera esa interrogación o signo extraño sobre las dos letras, este diseño no sería tan polémico, de hecho no se le ve el sentido a ese símbolo superior, ¿tal vez igual que los otros casos, lo hicieron a propósito?
los JJOO Londres 2012
Este diseño se hizo muy conocido y famoso en su año de estreno. Los juegos olímpicos son un evento muy importante por todo el mundo, y este logotipo dejó mucho que desear. Esas formas asimétricas y caóticas muestran el año del evento “2012”; tiene mucha controversia porque se pagó mucho dinero por este diseño, y mucha gente lo consideró inadecuado y de mal gusto. Además, muchas personas que lo ven interpretan las figuras como dos personas en posición inadecuada, y hubo muchas bromas comparándolas con su parecido a dos personajes de la serie de televisión de los Simpsons: Bart y Lisa, ¿los puedes reconocer?
Sherwin Williams
Una compañía estadounidense que se dedica a la venta y fabricación de pintura para recubrimientos y pintada del hogar. El logo tiene buenas intenciones, intentado representar su eslogan “Ponle color a tu mundo.”, pero por desgracia, mucha gente malinterpreta ese color rojo oscuro de la pintura, como sangre sobre el planeta, y lo consideran desagradable.
Después de las últimas risas por estos pequeños diseños tan “peculiares”, la conclusión que podemos sacar de todo esto es; que hay que tener muy claro que diseño es el más apropiado para nuestra marca. A veces se acierta, a veces no, pero hay que tener todos los puntos en cuenta. Hay ocasiones en las que la presión pública puede hacer que un diseño cambie, y esto no es malo; el simple hecho de tener un mal logo puede hacer que pierdas tu negocio poco a poco; es lo primero que el público ve de una marca, y si esa imagen no es buena, su percepción de tu negocio tampoco lo será.
Y aquí termina este tema, podríamos seguir hablando de más ejemplos, pero entonces no acabaríamos nunca. Si no podéis esperar a seguiros informando sobre logotipos, aquí podéis leer otra entrada del blog sobre el poder del branding y un buen diseño de marca, o también si queréis crear vuestra propia imagen de marca, cosas que debéis saber antes de crear vuestro logo.
Nos vemos, ha cuidarse.
